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增加品牌營(yíng)銷(xiāo)難度的真兇—關(guān)于品牌設(shè)計(jì)盲目國(guó)際化設(shè)計(jì)誤區(qū)的思考
作者：彭小松 日期：2010-4-27 字體：[大] [中] [小]
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作為一個(gè)設(shè)計(jì)師經(jīng)常會(huì)碰到別人跟你提出一些意見(jiàn)，比如國(guó)際化，大氣，時(shí)尚，典雅等等，諸如此類(lèi)的有道理的廢話！
也難怪他們會(huì)有這樣的建議，假如他們能夠告訴設(shè)計(jì)師怎么執(zhí)行的話，他不是創(chuàng)意總監(jiān)就是美術(shù)指導(dǎo)了。
談到這里我們不免想到很多品牌，然而每個(gè)人對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)卻截然不同，在中國(guó)，跟風(fēng)模仿，抄襲盜版，山寨品牌多如星河，這應(yīng)該之所以我們要做品牌的原動(dòng)力吧。
顯然，我們對(duì)品牌產(chǎn)生的價(jià)值視乎已經(jīng)在“山寨”中體現(xiàn)，雖然無(wú)法得到品牌的精髓，但山寨只要那些個(gè)皮囊。大多數(shù)的山寨只需稍加修改其LOGO筆畫(huà)或字母順序就能順利賣(mài)貨，我們發(fā)現(xiàn)多數(shù)企業(yè)在品牌形象追求國(guó)際化設(shè)計(jì)的一個(gè)誤區(qū)就是盲目的從簡(jiǎn)，而忽略了品牌的識(shí)別性，以至于我們通常知道一個(gè)品牌的名稱(chēng)而不知道品牌的logo,這種情況在服飾、化妝品行業(yè)常見(jiàn)，他們依靠的是廣告的轟炸，而不是視覺(jué)的傳播！
在這個(gè)世上還有一個(gè)品牌，幾乎沒(méi)用什么金錢(qián)且只花了3年時(shí)間創(chuàng)建，至今已生生不息2000多年，追隨它的民眾數(shù)以十億計(jì)，富可敵國(guó)、權(quán)傾天下……。這個(gè)品牌就是耶穌所創(chuàng)建的“上帝”。關(guān)于他我們馬上會(huì)想到“十字架”。這就是品牌和識(shí)別性。
品牌不是生意更非買(mǎi)賣(mài),品牌是植入人心的信仰。品牌代表的是一項(xiàng)莊嚴(yán)的承諾與保證，而承諾則由信仰支持。FANS們相信你，很多公司剛剛開(kāi)業(yè)，就說(shuō)自己是大品牌，任何行為都要表現(xiàn)出國(guó)際化，把自己放在LV，迪奧，香奈兒，雅詩(shī)蘭黛、蘋(píng)果，SONY，佳能，惠普等國(guó)際巨頭行列，跟他們?yōu)槲�，熟不知他們的信徒代代相傳，在世界范圍�?nèi)具有極高的知名度、美譽(yù)度和超群的市場(chǎng)表現(xiàn)，你拿什么跟人家比？
我記得有一本書(shū)關(guān)于“廣告沒(méi)落和公關(guān)崛起”，解釋的很精辟，當(dāng)別人說(shuō)你的東西好，品牌大的時(shí)候，是代表客觀的評(píng)價(jià)，而當(dāng)你自己說(shuō)自己好的時(shí)候，是一種自我吹噓，，市場(chǎng)對(duì)一些事物的判斷非常理性，進(jìn)入理性消費(fèi)階段，很多企業(yè)或品牌不合時(shí)機(jī)的披上國(guó)際化皮囊，標(biāo)榜自己國(guó)際化大品牌，產(chǎn)品有多好，并狂轟爛炸的投放廣告。
因此真正的稱(chēng)得上品牌的企業(yè)，產(chǎn)品這塊一定要過(guò)關(guān)，F(xiàn)ANS們知道該怎么標(biāo)榜你，我們都是“做品牌的人”不要以為其他人都是傻子？作為消費(fèi)者東西不好還要買(mǎi)它，推崇它，介紹給朋友，等等，想想那些初創(chuàng)品牌的演繹過(guò)程，拿殼牌為例，公司成立之初的LOGO是一個(gè)貝殼，之后慢慢變成一個(gè)簡(jiǎn)單的輪廓。（如下圖）
還有國(guó)內(nèi)的華為的LOGO也由最初的15道科技之光變成了8道（如下圖），由此可見(jiàn)公司和品牌的國(guó)際化，我相信華為未來(lái)的LOGO還會(huì)更簡(jiǎn)約，簡(jiǎn)約化需要一個(gè)過(guò)程，而非盲目的從簡(jiǎn)，忽略了LOGO的識(shí)別性。
重點(diǎn)以服裝和化妝品行業(yè)為例，在這個(gè)行業(yè)混的人都能馬上叫出他們的名字，像國(guó)際十大服裝：唐納·卡蘭、路易·威登、夏奈爾、范思哲、迪奧、古馳、瓦倫蒂諾·加拉瓦尼、PRADA、GUESS、喬治·阿瑪尼 ，以及十大化妝品 嬌蘭、蘭蔻、嬌韻詩(shī)、伊麗莎白·雅頓、奧倫納素、雅詩(shī)蘭黛、倩碧、資生堂、迪奧、香奈兒，假如我問(wèn)你經(jīng)常使用的幾個(gè)品牌的LOGO是什么你還記得嗎？隨便拉幾個(gè)我們男士常用的妮維雅，有誰(shuí)能想起他的LOGO或能拼出他，或者女士用的歐萊雅，又有誰(shuí)能說(shuō)記得清呢，但是我問(wèn)你耐克，阿迪達(dá)斯，喬丹，或者安踏，李寧你肯定記得，原因很簡(jiǎn)單，他們具有強(qiáng)烈的視覺(jué)識(shí)別性，以阿迪達(dá)斯的為例，他們甚至在每一件衣服上都會(huì)出現(xiàn)三條白色的線，同屬于奢侈品耐銷(xiāo)品的汽車(chē)行業(yè)則好很多，幾乎所有的車(chē)的LOGO腦海里能浮出腦海！珠寶行業(yè)LOGO中周大福最具識(shí)別性所以記住，手機(jī)行業(yè)索尼愛(ài)立信的LOGO最具個(gè)性所以記住，電腦行業(yè)最具代表的當(dāng)屬蘋(píng)果等等。如下圖中列出的LOGO是屬于我比較喜歡的一些，視覺(jué)表現(xiàn)跟名稱(chēng)很貼切的品牌，圖形和名稱(chēng)的互動(dòng)，聯(lián)想直截了當(dāng)，從而使推廣更輕松！
做為一個(gè)剛剛推向市場(chǎng)的品牌，我們不但要有好的產(chǎn)品，好的概念，好的賣(mài)點(diǎn)，我們更需要有計(jì)劃的視覺(jué)表現(xiàn)，在視覺(jué)美感，沖擊力，行業(yè)特性，識(shí)別性這些方向做一個(gè)與名稱(chēng)互動(dòng)的LOGO，我們現(xiàn)在知道圖形比文字的記憶深刻，所以即便是做一個(gè)國(guó)際化的英文也盡量的加入視覺(jué)符號(hào)，以加深品牌印象，標(biāo)榜個(gè)性，而這就想是制造第一印象，舉例說(shuō)明一下，某人一天去逛窯子，走進(jìn)去一看眼花繚亂，沒(méi)有選，出來(lái)后別人問(wèn)他有感覺(jué)沒(méi)，他說(shuō)有一個(gè)咪咪很大。。�？磥�(lái)咪咪大是那個(gè)店里唯一留下印象的一個(gè)女的，又比如超女冠軍李宇春，原因很簡(jiǎn)單，印象深刻，個(gè)性十足的才能在產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下被記住。
品牌初創(chuàng)，應(yīng)該踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品，把更多的錢(qián)留給研發(fā)，讓消費(fèi)者認(rèn)可你的產(chǎn)品，而不是依靠廣告的狂轟濫炸，依賴廣告不斷重復(fù)以便就住那個(gè)簡(jiǎn)約的英文單詞或者中文名稱(chēng)，干嘛不加入一個(gè)視覺(jué)符號(hào)，即便是沒(méi)有視覺(jué)符號(hào)的國(guó)際大品牌也難免“山寨”，你看過(guò)三星，諾基亞的山寨機(jī)絕對(duì)比索愛(ài)的山寨機(jī)多！這類(lèi)大品牌的成功屬于營(yíng)銷(xiāo)，屬于廣告，屬于金錢(qián)轟炸，絕對(duì)是設(shè)計(jì)界的悲哀！
盲目的簡(jiǎn)約化，只會(huì)加大營(yíng)銷(xiāo)的難度，耗費(fèi)大量的財(cái)力物力，國(guó)際化需要一個(gè)過(guò)程，發(fā)明創(chuàng)造先加再簡(jiǎn)的過(guò)程，設(shè)計(jì)應(yīng)該也是！
彭小松，形與性創(chuàng)意理論創(chuàng)始人，資深設(shè)計(jì)師，雙劍破局營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)總監(jiān)。服務(wù)國(guó)內(nèi)外多家知名品牌，在品牌形象塑造與改造、新品上市包裝、終端促銷(xiāo)展示方面積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。設(shè)計(jì)風(fēng)格力求簡(jiǎn)潔而精致、唯美而有趣、個(gè)性絕不嚇人！ 主要服務(wù)客戶有：海王集團(tuán)，云南白藥，方大集團(tuán)，中域電訊，三星電子，ABB，斯比泰電子，華瀚科技，學(xué)之友，亞瑟王防暴鎖，海芝寶，琥珀金，飲養(yǎng)高層，神塑管業(yè)等。